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“零差评”艺术片为何“水土不服”
狂揽奥斯卡6项提名的进口片《三块广告牌》上周五登陆内地院线，尽管影片质量得到更多详情
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三块广告牌剧情介绍
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三块广告牌电影上映于2017年,由著名电影主演弗兰西斯·麦克多蒙德 伍迪·哈里森 山姆·洛克威尔 艾比·考尼什 主演的电影,剧情,情,犯罪电影,剧情,情,犯罪电影，又名意外(台) / 广告牌杀人事件(港)。三块广告牌讲述了:米尔德雷德（弗兰西斯·麦克多蒙德 Frances McDormand 饰）的女儿在外出时惨遭奸杀，米尔德雷德和丈夫查理（约翰·哈克斯 John Hawkes 饰）之间的婚姻因此走到了尽头，如今，她同儿子罗比（卢卡斯·赫奇斯 Lucas Hedges饰）过着相依为命的生活。一晃眼几个月过去了，案件仍然没有告破预兆，而警方似乎早已经将注意力从案子上转移了开来。被绝望和痛苦缠绕的米尔德雷德租下了高速公路边上的三块巨型广告牌，在上面控诉警方办案无能，并将矛头直接对准了警察局局长威洛比（伍迪·哈里森 Woody Harrelson 饰）。实际上，威洛比一直隐瞒着自己身患绝症命不久矣的事实。因为这三块广告牌，米尔德雷德和威洛比的生活发生了翻天覆地的变化。©豆瓣米尔德雷德（弗兰西斯·麦克多蒙德 Frances McDormand 饰）的女儿在外出时惨遭奸杀，米 详情狂揽奥斯卡6项提名的进口片《三块广告牌》上周五登陆内地院线，尽管影片质量得到了业内和观众的一致好评，豆瓣评分也高达8.7分，但排片场次却少得可怜，票房更是与它的高口碑不成正比。该影片无论是剧本、剪辑、配乐还是全体演员的表演，都堪称一流。之前该影片在威尼斯电影节上将四项金球奖收入囊中，说其是2017年度全球十大佳片之一也是毫不为过的，那为什么在我国难以赢得高票房呢
对此，业内有专家分析，该片只在艺术电影放映联盟院线上映，电影排片过少是影响票房的主要原因。而在我看来，排片少这只是原因之一，换句话说，即使提高了排片场次，也未必能改变该影片在我国票房不高的结局。
就《三块广告牌》的故事内容和艺术来说，堪称一流，但可惜的是，它在我国市场上遭遇了“水土不服”。该影片与一些进口大片或是有中国元素的引进影片不同，由于存在东西方的文化差异，中国观众不大喜欢这类影片。
一方面，在内容上，该片讲述了一位母亲的女儿惨遭杀害，正义不得伸张之时，她决定竖起广告牌，以此和当地警察对峙的故事。故事本身就有一定的夸张和荒诞性，而在中国的社会制度和商业制度的土壤中，也绝对不会产生这样的故事，所以影片与一般老百姓的生活距离比较远，难以吸引观众。另一方面，该片虽然表现了母亲伟大的母爱和为寻求正义锲而不舍的精神，但是，与《摔跤吧！爸爸》等影片明显的阳光、奋斗、正能量的基调相比，该片也还是在情感上显得“灰色”了一些，也就是说这样的故事难以与中国的观众产生共鸣，于是，很多观众从情感上拒绝这种“不接地气”的作品。此外，该部影片还有一个小劣势，就是影片片名，一般观众如果不是提前了解影片内容，很容易感到莫名其妙，从而望而却步。
窃以为，即使在艺联之外的银幕上也放映《三块广告牌》，可以肯定的是票房要比现在好，但也好不到哪里去，因为这类电影本身就决定了它在中国不可能有较高的票房。
有影评谈到该片，称其为“这是今年不应该错过的影片”。然而，这是理性的说辞。再看看中国的观众，感性的居多，观众走进影院，很大的目的是为了娱乐，而非是欣赏艺术。像《三块广告牌》这类电影，虽然是“零差评”，但不一定表示大多数观众喜欢。中国观众普遍喜欢热闹搞笑的影片，或者像《湄公河行动》《战狼2》《红海行动》这类热血、激情爆棚的影片，即使有瑕疵，也都可能获得高票房。
那是不是不该引进这类影片呢？答案肯定是否定的。毕竟电影是具有艺术性的，优秀的电影都该引进，要为观众提供更为丰富的文化商品，要“营养均衡”。何况《三块广告牌》在国际上已经获得过大奖了，它的品质是经过考验的。
所以，对于《三块广告牌》低票房，我们也不必那么忧虑，可以将其视为一次对观众的“艺术培训”投资。因为，电影产业的健康发展更需要理性的观众。好电影没有观众其结局就是难以再产生好电影，中国电影要想真正强大起来，就需要多多培养理性的观众。
那如何培养呢？就是要让观众有机会接触更多优秀的作品，哪怕一部、两部不上座、票房低，也要坚持下去，电影产业需要良性的互动，就一定要在培养观众审美水平上面有投资，这种投资的收益回报周期可能比较长，但是在未来，它给整个中国电影产业的回馈一定是巨大的。
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